임영웅은 12월 5일 한국기업평판연구소가 발표한 광고모델 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위를 차지했다. 1위 임영웅에 이어 2위 배우 김혜수, 3위 걸그룹 뉴진스, 4위 축구선수 손흥민, 5위 그룹 방탄소년단 순이었다.
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드는 참여지수 349,088 미디어지수 467,904 소통지수 326,663 커뮤니티지수 448,126이 되면서 브랜드평판지수 1,591,781로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 12월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '선행하다, 확산하다, 덕질하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '웅지숭례, 콘서트, 영웅시대'가 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 92.01%로 분석됐다"라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 2023년 11월 5일부터 2023년 12월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 25,165,575개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 36,330,739개와 비교하면 30.73% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.
