한국기업평판연구소는 2021년 8월 21일부터 2021년 9월 21일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 1억 8656만 6328개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 8월 스타 브랜드 빅데이터 1억 7778만 9387개와 비교하면 5.53% 증가한 수치다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석했다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
이중 2위를 차지한 임영웅 브랜드는 참여지수 235만 6469, 미디어지수 206만 6582, 소통지수 245만 294, 커뮤니티지수 259만 6614가 되면서 브랜드평판지수 946만 9958로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2021년 9월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 방탄소년단 브랜드는 글로벌 팬덤을 중심으로 다양한 콘텐츠를 통해 확산을 이끌어내고 있었으며, 임영웅 브랜드는 커뮤니티를 중심으로 미디어에서 관심으로 모으고 있었고, 블랙핑크 브랜드는 유튜브를 중심으로 음원이 다양한 채널에서 인기를 모이고 있었다"고 분석했다.
이어 "2021년 9월 스타 브랜드평판 분석에는 가수들이 상위권에 포진한 가운데 배우 김선호, 축구선수 손흥민, 예능인 유재석 브랜드가 10위권에 포함되었다. 아이돌 그룹 개인들 활약이 눈에 띄면서 리사, 조이, 태연 브랜드도 20위권에 포함됐다"고 평판 분석했다.
