한국기업평판연구소 구창환 소장은 "임영웅 브랜드는 커뮤니티 기반으로 팬덤을 구축했다"고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 2023년 1월 28일부터 2023년 2월 28일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 198,733,294개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 1월 스타 브랜드 빅데이터 238,303,124개와 비교하면 16.60% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
2023년 2월 스타 브랜드평판 30위 순위는 뉴진스, 임영웅, 방탄소년단, 손흥민, 김민재, 블랙핑크, 유재석, 백종원, 이찬원, 송중기, 엑소, 송혜교, 아이유, 세븐틴, 하이키, 김호중, 트와이스, 영탁, 소녀시대, 빅뱅, 아이브, 태연, NCT, 문가영, 윤하, 김희철, 김연경, 강다니엘, 차은우, 공유 순으로 분석됐다.
